C’è chi lo ricorda nella dispensa di casa sin dagli anni ’80-90. Generazioni e generazioni di mamme italiane ne facevano scorta per la preparazione delle ricette più gustose. C’è chi non ha mai dimenticato il suo principale “ambasciatore”, il simpatico pescatore tutto baffi e pipa, protagonista dello spot entrato a tutti gli effetti nella storia della pubblicità. Era il 1981 quando gli italiani ascoltavano in tv la frase cult «Tonno Insuperabile, 170 grammi di bontà… in olio d’oliva». Nel 2022 il marchio è stato inserito nel Registro Speciale dei Marchi Storici di Interesse Nazionale, istituito presso l’Ufficio Italiano Brevetti e Marchi del Ministero dello Sviluppo Economico.